抢占风口,而非当成一阵风新湖南

邹晨莹

“镇长来了，大家欢迎。”4月26日，一身传统民族服饰，头戴红色头巾，端着一碗清爽酸辣的刘晓庆米豆腐，湘西州永顺县芙蓉镇镇长吴霄准时出现在拼多多直播间。

“楚蜀通津”，一眼千年。这场芙蓉镇的旅游直播在近35万人心中“种草”，收获弹幕留言点赞多万条，“疫情过后一定要到当地看看”的声音此起彼伏，湖南省内游、周边游等产品顺势增加大量订单。

据统计，今年第一季度旅游直播相关企业的注册量为家企业，较去年同期增长了%。众多文旅企业将目光投向线上，不光是旅游平台、泛娱乐平台，连拼多多这样的电商平台都纷纷入场抢位。曾经对旅游直播浅尝辄止的商家，也开始认真思考和实践旅游直播。不同于购物直播，旅游直播的受众更青睐户外深度玩乐体验，对旅行玩乐内容“纯度”、体验深度都有更高的要求，往往先被直播内容吸引，进而才形成旅游消费决策。

旅游直播不是新鲜事，但是，此前都因旅游产品的高价格、低频化、不可存储、退改难等导致转化率低而饱受诟病。有人质疑，这波“旅游直播热”不过是一时兴起的“饥饿营销”、低价引流。旅游直播能否助力旅游业复苏，又该如何为我省建设以“锦绣潇湘”为品牌的全域旅游基地添柴加火？当然不能只看到短时热闹，更需注意其中的两点门道。

有记忆点、有辨识度，是主播的标配。具体到旅游直播而言，博取一时